விடுமுறைச் செலவுகள் அதிகரித்தன, வீழ்ச்சியின் அச்சத்தை மீறுகின்றன

நீடித்த பணவீக்கம் இருந்தபோதிலும், அமெரிக்கர்கள் இந்த விடுமுறை காலத்தில் தங்கள் செலவினங்களை அதிகரித்துள்ளனர், ஆரம்ப தரவு காட்டுகிறது. பொருளாதாரம் விரைவில் பலவீனமடையும் மற்றும் நுகர்வோர் செலவுகள் வீழ்ச்சியடையும் என்று அஞ்சும் சில்லறை விற்பனையாளர்களுக்கு இது ஒரு பெரிய நிவாரணமாக வருகிறது.

நவம்பர் 1 முதல் டிசம்பர் 24 வரையிலான சில்லறை விற்பனையானது முந்தைய ஆண்டை விட 3.1 சதவீதம் அதிகரித்துள்ளது என்று Mastercard SpendingPulse இன் தரவுகளின்படி, இது அனைத்து வகையான கட்டண முறைகளிலும் கடையில் மற்றும் ஆன்லைன் சில்லறை விற்பனையை அளவிடுகிறது. செவ்வாய்கிழமை வெளியிடப்பட்ட எண்கள், பணவீக்கத்திற்காக சரிசெய்யப்படவில்லை.

பல வகைகளில் செலவினங்கள் அதிகரித்தன, உணவகங்கள் மிகப்பெரிய தாவல்களில் ஒன்றான 7.8 சதவீதத்தை அனுபவிக்கின்றன. ஆடைகள் 2.4 சதவீதம் அதிகரித்தது, மளிகைப் பொருட்களும் லாபத்தைப் பெற்றன.

ஆரோக்கியமான தொழிலாளர் சந்தை மற்றும் ஊதிய ஆதாயங்களால் உந்தப்பட்ட விடுமுறை விற்பனை புள்ளிவிவரங்கள், பொருளாதாரம் வலுவாக இருப்பதாகக் கூறுகின்றன. கடந்த சில ஆண்டுகளாக வட்டி விகிதங்களை உயர்த்துவதன் மூலம் அதிக பணவீக்கத்தைக் கட்டுப்படுத்துவதற்கான பெடரல் ரிசர்வ் பிரச்சாரம் பொருளாதாரத்தை மெதுவாக்கியுள்ளது, ஆனால் பல பொருளாதார வல்லுநர்கள் சாஃப்ட் லேண்டிங் என்று அழைக்கப்படுவதை அடைய முடியும் என்று நம்புகிறார்கள்.

“இந்த விடுமுறை காலத்தில் நாம் பார்ப்பது பொருளாதாரத்தைப் பற்றி நாம் எப்படிச் சிந்திக்கிறோம் என்பதற்கு மிகவும் ஒத்துப்போகிறது, அதாவது இது இன்னும் விரிவடைந்து வரும் பொருளாதாரம்” என்று மாஸ்டர்கார்டின் தலைமைப் பொருளாதார நிபுணர் மைக்கேல் மேயர் கூறினார்.

உறுதியான வேலை வளர்ச்சி, மக்கள் அதிக செலவு செய்ய அனுமதிக்கிறது. கடந்த இரண்டு ஆண்டுகளில் நுகர்வோர் விலைகள் நிறைய உயர்ந்திருந்தாலும், ஊதியங்கள் ஒட்டுமொத்தமாக வேகமாக வளர்ந்துள்ளன.

“நாங்கள் இப்போது இந்த காலகட்டத்திற்குள் நுழைகிறோம், மேலும் விடுமுறை நாட்களில் நாங்கள் அதை ஓரளவு பார்க்கிறோம், அங்கு நுகர்வோர் உண்மையான வாங்கும் சக்தியை உருவாக்கியுள்ளனர்,” திருமதி மேயர் கூறினார்.

இருப்பினும், இந்த சீசனில் எலக்ட்ரானிக்ஸ் மற்றும் நகைகள் போன்ற பிரிவுகளில் செலவு குறைந்துள்ளது. மற்றும் செலவின வளர்ச்சி விகிதம் கடந்த இரண்டு ஆண்டுகளில் இருந்து மிதமானதாக உள்ளது. 2022 ஆம் ஆண்டில், விடுமுறை காலத்தில் சில்லறை விற்பனை 5.4 சதவீதம் அதிகரித்துள்ளது என்று தேசிய சில்லறை வர்த்தக கூட்டமைப்பு தெரிவித்துள்ளது. 2021 இல், அவை 12.7 சதவீதம் உயர்ந்தன, இது குறைந்தது 20 ஆண்டுகளில் மிகப்பெரிய சதவீத அதிகரிப்பு ஆகும். ஆன்லைன் விற்பனை வளர்ச்சியும் 2023 இல் குறைந்து, 2021 முதல் 2022 வரை 10.6 சதவீதத்துடன் ஒப்பிடும்போது 6.3 சதவீதம் அதிகரித்து, மாஸ்டர்கார்டு படி.

பொருளாதாரம் ஒட்டுமொத்தமாக வலுவாக இருக்கும்போது, ​​​​அமெரிக்கர்கள் அவர்கள் எவ்வாறு செலவழிக்கிறார்கள் என்பதில் அதிக கவனம் செலுத்துகிறார்கள், மேலும் அந்த விருப்பமானது ஷாப்பிங் பருவத்தை வடிவமைத்தது.

சில சில்லறை விற்பனையாளர்கள் சமீபத்திய மாதங்களில் கடைக்காரர்கள் மந்தமானவர்களாகவும் பொருளாதாரத்தைப் பற்றி பயப்படுவதாகவும் கவலை தெரிவித்தனர். வால்மார்ட் மற்றும் டார்கெட், ஷாப்பிங் செய்பவர்கள் வாங்குவதற்கு முன் விற்பனைக்காகக் காத்திருப்பதாகத் தெரிகிறது, இது சமீபத்திய ஆண்டுகளில் இருந்து மாற்றம், அவர்கள் மிகவும் சுதந்திரமாக செலவழித்த போது.

“அவர்கள் தங்கள் செலவுகள் மற்றும் அவர்கள் எங்கு செலவழிக்கிறார்கள் என்ற எச்சரிக்கையானது ஆண்டின் இரண்டாம் பாதியில் மிகவும் கவனிக்கத்தக்கது, அங்கு நிறைய வாடிக்கையாளர்கள் பாதிக்கப்பட்டுள்ளனர், குறிப்பாக குறைந்த வருமானம் மற்றும் நடுத்தர வருமானம்” மக்கள், Jessica Ramírez, ஜேன் ஹாலி & அசோசியேட்ஸில் ஒரு சில்லறை ஆராய்ச்சி ஆய்வாளர்.

தொற்றுநோய்க்கு முன்னர் நிலவிய சில போக்குகளுக்குப் பதிலாக, பல சில்லறை விற்பனையாளர்கள் மற்றும் பிராண்டுகள் விளம்பரங்களை வழங்கின. தள்ளுபடிகள் 30 முதல் 50 சதவீத வரம்பில் இருந்தன, திருமதி ராமிரெஸ் கூறினார். ஆனால் கடந்த ஆண்டை விட இந்த ஆண்டு தள்ளுபடிகள் அதிகமாக இலக்கு வைக்கப்பட்டன, ஏனெனில் குறைவான நிறுவனங்கள் சரக்குகளின் பிடியில் சிக்கியுள்ளன.

இந்த ஆண்டு விற்பனை வீழ்ச்சியை எதிர்கொண்ட பிரிவுகள் – எலக்ட்ரானிக்ஸ், வீட்டு அலங்காரப் பொருட்கள் மற்றும் பொம்மைகள் போன்றவை – கிறிஸ்மஸ் வரை சில பெரிய தள்ளுபடிகளைக் கண்டன. தொற்றுநோய்களின் போது அந்த பொருட்கள் பெருகிய விற்பனையை அனுபவித்தன.

ஃப்ளா., ஆர்லாண்டோவில் உள்ள 30 வயதான அலெக்ஸான் வீர் என்ற தாயார், இந்த மாதம் தனது மகள்களுக்கு கிறிஸ்துமஸ் பரிசுகளை வாங்கியபோது பொம்மைகள் தொடர்பான ஒப்பந்தங்களைக் கண்டறிவதில் மகிழ்ச்சி அடைந்ததாகக் கூறினார். டார்கெட்டில் அவர் வாங்கிய பொருட்களில் டிஸ்னி திரைப்படமான “விஷ்” இன் முக்கிய கதாபாத்திரத்தின் அடிப்படையில் ஆஷா பொம்மையும் இருந்தது; “உறைந்த” இருந்து ஒரு எல்சா பொம்மை; மற்றும் ஒரு மின்னி மவுஸ் சமையலறை தொகுப்பு. தள்ளுபடிகளுடன், பொருட்களின் மொத்த விலை $200ஐ விட பாதியாக இருக்கும்.

“ஒரு பெற்றோராக நீங்கள் உங்கள் குழந்தைகளை சந்தோஷப்படுத்த முயற்சிக்கிறீர்கள். நீங்கள் வங்கியை உடைக்க முயற்சிக்கவில்லை,” என்று திருமதி வீர் கூறினார். “நான் இந்த ஆண்டு இன்னும் கொஞ்சம் செலவழித்தேன், ஆனால் குறைந்த பட்சம் நான் பெற்ற சில விற்பனையுடன், நான் எவ்வளவு செலவு செய்கிறேன் என்பதைப் பற்றி நான் மனம் உடைக்கவில்லை என்று சொல்ல முடியும்.”

பார்பி – அதன் பேனர் ஆண்டு ஒரு பிளாக்பஸ்டர் திரைப்படத்தால் தூண்டப்பட்டது – குறிப்பாக பிரேக்அவுட் பொம்மை இல்லாத ஒரு வருடத்தில் நன்றாக விற்பனையானது. மன்ஹாட்டனின் அப்பர் ஈஸ்ட் சைடில் உள்ள குடும்பத்திற்குச் சொந்தமான மேரி அர்னால்ட் டாய்ஸ் என்ற கடையில் பொம்மையும் அவளது பல அலங்காரங்களும் நன்றாக விற்பனையாகின்றன. மேலும் கடையின் ஒட்டுமொத்த விற்பனை சீராக உள்ளது என்று 40 ஆண்டுகளாக கடையை நடத்தி வரும் எஸ்ரா இஷாயிக் கூறினார்.

“இது கடந்த ஆண்டைப் போலவே தெரிகிறது – சிறப்பாக இல்லை, மோசமாக இல்லை” என்று திரு. இஷாயிக் கூறினார். “பொருளாதாரம் எனக்கு நன்றாகத் தெரிகிறது. இது ஒழுக்கமானது, அது சரி, மக்கள் வாங்குகிறார்கள். நாங்கள் தொழில்துறையின் உயர்நிலையில் இருக்கிறோம், எனவே நாங்கள் எந்த வீழ்ச்சியையும் காணவில்லை.

ஆனால் கடந்த சில மாதங்களாக மோடி பொம்மைகளுக்கு அதிக சவாலாக உள்ளது.

ஆன்லைன் சில்லறை விற்பனையாளரான மோடி, இந்து கலாச்சாரத்தை அடிப்படையாகக் கொண்ட விலையுயர்ந்த பொம்மைகள் மற்றும் புத்தகங்களை விற்பனை செய்கிறார், பொதுவாக நான்காவது காலாண்டில் இரண்டு விற்பனை புடைப்புகளைக் காண்கிறார் – ஒன்று தீபாவளிக்கு முன்னதாகவும் மற்றொன்று கிறிஸ்துமஸிலும்.

பொதுவாக நிறுவனம் நவம்பர் 12 அன்று தீபாவளிக்கு முந்தைய மாதத்தில் $100,000 க்கும் அதிகமான விற்பனையைக் கொண்டுவருகிறது, ஆனால் இந்த ஆண்டு விற்பனை ஐந்து இலக்க வரம்பில் குறைந்தது. சில்லறை விற்பனையாளர் ஒரு தயாரிப்பை மிக விரைவாக அறிமுகப்படுத்தியதால், விற்பனையைத் தூண்டுவதற்கு அதிக தள்ளுபடியை வழங்க வேண்டியிருந்தது – சில்லறை விற்பனையாளர்கள் புதிய பொருட்களைத் தவிர்க்க முயற்சி செய்கிறார்கள்.

“அப்போதுதான் நாங்கள் ஒரு சவாலான விடுமுறையை சந்திக்கப் போகிறோம் என்று எங்களுக்குத் தெரியும்” என்று நிறுவனத்தின் நிறுவனர் அவனி மோடி சர்க்கார் கூறினார்.

அவர் ஆண்டை முடித்து 2024 ஆம் ஆண்டை நோக்கிப் பார்க்கையில், திருமதி சர்க்கார் வாடிக்கையாளர்களுக்கு தனிப்பயனாக்கப்பட்ட மின்னஞ்சல் செய்திமடல்களை அனுப்புதல் மற்றும் தள்ளுபடிகளை உன்னிப்பாகக் கண்காணித்தல் உள்ளிட்ட புதிய டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் உத்திகளைச் சோதித்து வருகிறார்.

“நாங்கள் எங்களுக்கான இடைவெளியை மூட முயற்சிக்கிறோம், மேலும் ஒரு பெரிய இடைவெளியுடன் ஆண்டை முடிக்கவில்லை,” என்று அவர் கூறினார். “நாங்கள் என்ன செய்ய முடியும் என்று எனக்குத் தெரியும், நான் மீண்டும் அந்த நிலைக்கு வருவதற்கு மட்டுமல்லாமல், அதை விஞ்சவும் முயற்சிக்கிறேன்.”

ஷாப்பிங் செய்பவர்கள் எவ்வளவு செலவழிக்கிறார்கள் என்பதில் கவனமாக இருக்கிறார்கள் என்பதற்கான ஒரு தெளிவான அறிகுறி தள்ளுபடி சில்லறை விற்பனையாளர்களிடமிருந்து வருகிறது. நவம்பரில், பர்லிங்டன், ஒரு ஆஃப்-பிரைஸ் சில்லறை விற்பனையாளர் மற்றும் மார்ஷல்ஸ் மற்றும் டி.ஜே. ஒப்பிடக்கூடிய கடை விற்பனை 6 சதவிகிதம் அதிகரிப்பதைக் கண்டதாக Maxx கூறியது.

ஆன்லைன் சில்லறை விற்பனையாளரான த்ரிஃப்ட்புக்ஸின் விடுமுறை விற்பனையும் ஒரு வருடத்திற்கு முன்பு இருந்ததை விட, நவம்பரில் 20 சதவீதத்திற்கும் அதிகமாகவும், இந்த மாதம் 24 சதவீதத்திற்கும் அதிகமாகவும் உயர்ந்துள்ளது என்று நிறுவனத்தின் தலைமை நிர்வாகி கென் கோல்ட்ஸ்டைன் கூறினார்.

“இது முன்னோடியில்லாதது,” திரு. கோல்ட்ஸ்டைன் கூறினார். “நாங்கள் செய்யும் தொகுதியின் அடிப்படையில் இது நம்பிக்கைக்கு அப்பாற்பட்டது. நாங்கள் ஒரு மதிப்புமிக்க தயாரிப்பு என்பதால், நிறைய பேர் தங்கள் டாலர்களை வேலைக்கு வைக்கிறார்கள் என்று நான் நினைக்கிறேன்.

Source link

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *